什么樣的公司才能被稱為一家“好公司”？

從不同的角度出發(fā)，可能會(huì)有截然不同的答案。從股東的角度，能持續(xù)創(chuàng)造更多利潤(rùn)的公司，就是好公司；從員工的角度，待遇好福利多活還不累的公司，絕對(duì)是好公司；從政府的角度，遵紀(jì)守法的公司是好公司……

由此可見，評(píng)判“好與壞”的標(biāo)準(zhǔn)取決于我們站在什么立場(chǎng)，以什么標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)看問題?；赝袊?guó)化妝品行業(yè)過去的四十年，絕大多數(shù)時(shí)候我們總是對(duì)“體量”情有獨(dú)鐘，崇尚“大就是強(qiáng)，多就是好”的樸素理念。暢銷的產(chǎn)品和飆升的增速在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都是觀察一家公司影響力的主要維度。這帶來的好處是，整個(gè)產(chǎn)業(yè)形成了一種你追我趕的活躍氛圍；但帶來的弊端是，這種單一的價(jià)值觀導(dǎo)向，容易導(dǎo)致急功近利，并深陷“增長(zhǎng)焦慮”。從而忽略了企業(yè)在追求增長(zhǎng)的過程中，對(duì)資源和環(huán)境的過度索取。

例如，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：化妝品行業(yè)每年要為地球帶來約1200億件包裝，其中95%是一次性塑料包裝，只有14%會(huì)被回收。ECHA (歐洲 化學(xué)品管理局)的數(shù)據(jù)顯示，化妝品中包含的微塑料，占?xì)W洲環(huán)境中有意識(shí)添加到產(chǎn)品的微塑料總量的8%。這雖然遠(yuǎn)不及填充材料（38%）、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品（24%）和洗滌產(chǎn)品（20%）帶來的微塑料污染嚴(yán)重，但同樣不容忽視。很顯然，在一盤“好生意”之外，一個(gè)對(duì)社會(huì)、對(duì)環(huán)境、對(duì)人類命運(yùn)有關(guān)注的企業(yè)，才是面向未來真正受消費(fèi)者喜歡的企業(yè)。具體落地在商業(yè)領(lǐng)域，“可持續(xù)”的發(fā)展理念也分很多流派和概念，其中以企業(yè)為踐行主體的屬CSR和ESG最為流行。

整體看，CSR主要依靠企業(yè)管理者自主決策驅(qū)動(dòng)，而ESG則聚焦了投資者的關(guān)注，搭建了投資者和企業(yè)聯(lián)動(dòng)的橋梁，形成了“綠色金融”的概念。在全球有大量的投資機(jī)構(gòu)成立了專門的“ESG投資管理委員會(huì)”；2023年，中國(guó)總計(jì)有超過1500億元來自VC/PE等投資機(jī)構(gòu)的資金進(jìn)入了ESG 投資相關(guān)領(lǐng)域（如生物技術(shù) / 醫(yī)療健康、清潔能源、化工新材料）。投資因此成為了推動(dòng)這一理念發(fā)展的重要力量之一。與此同時(shí)，對(duì)于上市公司來說，在中國(guó)披露ESG信息也正在成為一種“強(qiáng)制性”要求。

2024年除夕前一晚，在中國(guó)證監(jiān)會(huì)的統(tǒng)一指導(dǎo)下，上證所、深交所和北交所分別發(fā)布《上市公司自律監(jiān)管指引——可持續(xù)發(fā)展報(bào)告（試行）（征求意見稿）》。這份指引稱，鼓勵(lì)A(yù)股上市公司發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告或ESG（環(huán)境、社會(huì)與治理）報(bào)告，并對(duì)報(bào)告框架、披露內(nèi)容等方面提出具體要求。盡管這份指引還處于意見征求階段，但卻透露出一個(gè)重大信息，主管部門有意將“可持續(xù)”作為一種剛性要求，在一部分上市公司中試點(diǎn)。這對(duì)于一部分已經(jīng)上市的美妝公司，以及正在努力尋求上市的準(zhǔn)上市公司來說，都是一個(gè)非常重要的信息。

除了來自資本和政府的力量之外，消費(fèi)者對(duì)“綠色消費(fèi)，可持續(xù)消費(fèi)理念”的認(rèn)同，也正在成為推動(dòng)企業(yè)踐行可持續(xù)理念的重要?jiǎng)恿χ?。億歐智庫(kù)的調(diào)研顯示，64%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為資源浪費(fèi)對(duì)環(huán)境有負(fù)面影響。而咨詢機(jī)構(gòu)MSC的調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，隨著疫情后消費(fèi)者的消費(fèi)行為日趨理性，更多的使用替換裝、關(guān)注更具社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)等，追求“可持續(xù)消費(fèi)”的行為正在日漸成為消費(fèi)者尋求安全與向往美好的時(shí)代共鳴。

來自消費(fèi)端的這種趨勢(shì)，不止會(huì)對(duì)大公司造成影響，同時(shí)也會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)造成影響。資本、政府和消費(fèi)正在三方合力，與各行各業(yè)的企業(yè)一起，成為踐行“可持續(xù)”的核心力量。

2024年3月12日，中國(guó)化妝品行業(yè)首個(gè)可持續(xù)聯(lián)盟——美妝可持續(xù)聯(lián)盟Beauty Sustainability Coalition（簡(jiǎn)稱BSC）正式宣告成立。這是一個(gè)由媒體牽頭、85家中外美妝公司齊聚的全新聯(lián)盟，是推動(dòng)中國(guó)美妝行業(yè)可持續(xù)建設(shè)的一股新生力量。